刊載于《湖南日報》2025年12月8日03版?

連續三年上榜“中國城市夜經濟影響力十強”，從“網紅”邁向“長紅”，構建更具韌性、更可持續的高質量發展生態——

不夜長沙　流金淌銀

湖南日報全媒體記者　姜協軍　劉永濤　張福芳　李曼斯

【題記】

“天上一顆星，地上一座城。”星城長沙，歷來璀璨奪目。

長沙連續三年上榜“中國城市夜經濟影響力十強”，高峰期夜間消費占全天消費額的64％。

長沙之夜，何以繁榮不息？又有哪些治理難題？

湖南日報全媒體記者以長沙五一商圈為切入口展開蹲點采訪，聚焦長沙夜經濟，探究這座城市如何通過深化改革，從“網紅”邁向“長紅”，構建更具韌性、更可持續的高質量發展生態。

俯瞰長沙市五一商圈。（資料圖片）湖南日報全媒體記者　童迪　攝

【蹲點觀察】

湘江邊，三兩親朋，幾把矮凳。閑挑嗦螺，月光下酒。任由沁涼的江風輕輕拂面，一坐就是一個晚上。

初冬，家住坡子街的長沙老口子劉寶龍從回憶中抬起頭：“長沙早就有‘夜貓子’，不是新鮮事！”

幾十年過去，湘江邊上的星火一路蔓延，逐漸點亮整座城市。

而今，記者漫步長沙，眼見明燈萬盞，人聲鼎沸。與當年的市井相比，少了些不羈，多了些秩序；少了些粗獷，多了些新潮。

長沙之夜，由何而變？

1．“不夜”之城如何煉成——

夜經濟與新消費向產業化、專業化、品質化全面升級

不夜長沙，自古有之。

唐代詩人杜甫曾“夜醉長沙酒”；民國時期亦有“長沙夜市，乃勃然而興”的記載。時至二十世紀八十年代，歌廳酒吧風潮相繼涌現。

夜色如水，潮起又潮落。當成都以“錦江夜游”勾勒山水畫卷，南京用“商場夜游”綻放消費新花，上海以“科技＋”帶給游客全新體驗，長沙之夜如何大放異彩？

細細剖析，長沙的稟賦基因，似是融入在街頭巷尾的煙火氣里，“蒼蠅館吃蝦，解放西蹦迪”，夜生活酣暢卻單調。

破局之道，在于一場深刻的系統改革。

2019年，長沙提出打造“24小時城市”，規劃一批與區域商圈發展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜消費街區，培育一批體現長沙文化名城、形成城市品牌的夜經濟載體，建設一批具有區域標識度、多業態融合發展的夜經濟場景。

自此，長沙夜經濟發展步入精準施策的新階段。

太平街、潮宗街等歷史街區在“修舊如舊”中煥發活力。青石板上，文創市集、非遺工坊、獨立書店等消費場景自由生長，游客川流不息。

在長沙文和友，數十年的城市記憶被濃縮于一體。泛黃而鮮活的老長沙，既喚醒了本地人的集體鄉愁，也引來了八方游客的探訪熱潮，他們在此完成沉浸式的時光穿梭。

長沙陸續出臺創建國際消費中心城市的系列舉措，明確實施“新興消費業態培育工程”，在全國首創“1＋3”新消費產業服務模式，加碼聚焦首店經濟，圍繞產業研究、企業服務、資本加持等形成全周期支持閉環。

12月3日，長沙市天心區，主打動物主題和瑪雅文化特色的瑪雅之城餐廳。湖南日報全媒體記者　童迪　攝

瑪雅之城，是首店經濟的代表之一。來這里用餐，宛若踏入原始部落。巨大的鱷龜用粗壯的四肢招呼食客，令人驚嘆其天馬行空的想象力。

在融資方面，長沙本土資本形成了“接力投資”機制——從草根階段的炸串店到成長期的茶顏悅色，再到成熟期的安克創新，不同階段的企業都能找到適配的資本助力。

長沙還成立新消費零工市場，搭建企業與員工之間的橋梁，通過“員工共享”模式緩解奶茶店、火鍋店等門店淡旺季用工不均問題。

持續的政策紅利、不斷優化的營商環境，為長沙夜間消費活力提供關鍵支撐。

“長沙夜經濟底蘊深厚、活力滿滿。我們因地制宜深挖本地文化與消費資源，推動夜經濟與新消費向產業化、專業化、品質化全面升級。”長沙市商務局局長吳照舒說。

2．“頂流”困局如何化解——

錘煉精細化管理標準，為繁榮發展夯實根基

五一商圈，被譽為“全中國年輕人最多的地方”。太平老街、坡子街、解放西等“頂流”地標匯聚于此，單日人流量最高突破百萬。

當人潮不斷聚集，城市的“營業時間”被無限拉長，曾被夜色掩蓋的治理難題，愈發清晰地浮現。

長沙市天心區黃興南路步行街上人聲鼎沸，熙熙攘攘，好不熱鬧。（資料圖片）湖南日報全媒體記者　郭立亮　攝

事實上，從北京的王府井到上海的南京路，均不同程度存在五一商圈所面臨的挑戰。在繁華與秩序間尋找平衡，考驗著所有城市管理者的智慧。

要破局，就要改革！

改革利刃，先向機制壁壘開刀。長沙以五一商圈為核心，24小時統籌市監、城管、公安、消防、交警等力量，構建高效立體管理體系。

科技賦能，為街巷裝上“智慧大腦”。五一商圈全域安全智控平臺里，實時畫面、人員密度、客流總量等一覽無余。從客流引導到小巷糾紛，皆可遠程調度處置。

安全僅是底線。游客跋涉千里而來，對長沙的期待遠不止于此。

曾幾何時，一碗“天價麻辣燙”令人嘩然，也為長沙敲響警鐘：若信任被透支，再璀璨的燈火也將黯然。

改變，于細微處發生。

在長沙各大重點美食城，公平秤悄然上崗，讓交易經得起考量；“先行賠付”機制依托專項“資金池”，承諾30分鐘受理、48小時辦結；掃一掃店鋪“身份證”，各類信息一目了然，游客大可放心消費。

長沙市天心區區長周志軍介紹：“這場‘刀刃向內’的自我革新，不僅管好了一個商圈，更錘煉出一套可復制、可持續的城市精細化管理標準，為更廣闊區域的繁榮與發展夯實根基、探索路徑。”

治理成效體現在數據之中：今年以來，長沙夜市相關投訴量同比下降52％，群眾滿意度達到91％，沸騰的煙火與井然的秩序相得益彰。

3．“網紅”之名如何“長紅”——

煙火氣、文化味、年輕態、科技感共生共榮

一支話筒、臺上臺下，一場脫口秀，讓“有趣的靈魂”碰出火花。

12月5日，長沙笑嘛劇場演出散場后，鄰座的深圳姑娘林曳與記者聊起了她的長沙之旅。三次旅行，她真切感受到長沙夜生活的自我更新：“2016年來，是為了一碗地道的湘菜；第二次，長沙文和友令人印象深刻；這次，又被五花八門的小劇場和老茶館給拿捏了。”

“文旅演藝高效帶動城市夜間經濟發展。”長沙市文旅廣電局局長易鷹表示，長沙著力引入國內外知名演出資源，培育“觀演＋旅游”消費新模式，吸引游客因一場演出開啟長沙之旅，將“3小時演藝”變成“3天旅行”。

根據規劃，未來3至5年，長沙將打造100個特色演藝新空間，同步推出多條“劇場＋美食＋夜游”主題路線。

以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。長沙發展夜間經濟、激發消費活力的實踐，始終貫穿著這一辯證思路。

長沙以“文旅＋商業＋夜間”的三維場景構建，讓消費成為可體驗的生活美學。五一廣場的日夜繁華、太平老街的非遺煙火、劇場集群的文化沉浸……精心打造“長沙十二時辰”消費場景IP，構成“來長沙就想消費”的強磁場。

長沙大力孵化本土優質品牌，讓消費更有溫度、更有底氣，把無數“頭回客”變成“回頭客”。

截至目前，已有143個全國知名新消費品牌在長沙誕生，成為驅動長沙消費活力的重要引擎。福布斯新零售榜單中，茶顏悅色、黑色經典、墨茉點心局等長沙本土消費品牌躋身“潛力企業TOP50”。

“大數據顯示，游客夜間消費傾向正在從‘網紅打卡’向‘交互體驗’轉變。”長沙新消費研究院產業研究負責人黃偲說，市場需求更迭速度超乎想象，必須持續產出高質量創意和產品。

長沙聚焦“消費者”的消費需求、情緒價值和特色體驗，加速培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費新場景，營造引流、回流效應，打造潮流、頂流格局。

在第十七屆瀏陽花炮文化節，瀏陽煙花一舉打破“世界上搭載煙花數量最多的無人機編隊飛行”“世界上單臺電腦控制最多無人機同時升空”兩項吉尼斯世界紀錄，讓世界驚艷瀏陽煙花的創新實力。

如今，瀏陽“天空劇院”的周末焰火秀一票難求。人們千里奔赴，驗證“文化＋科技”的文旅魅力。

點亮夜色的“夜經濟”、破圈生長的“新品牌”、引領潮流的“首發經濟”……長沙的煙火氣、文化味、年輕態、科技感共生共榮，構筑起全天候、全時段、全業態的消費新生態。

【改革啟示】

點亮夜間經濟　激活消費引擎

湖南省商務廳黨組書記、廳長　沈裕謀

長沙夜經濟的蓬勃興盛，生動詮釋了城市的活力與魅力，是消費持續升級與產業深度融合在湖南的鮮活實踐，其發展經驗與未來路徑具有重要的示范與引領意義。

創新治理，平衡“活力”與“秩序”。夜間經濟在快速發展中，也伴生著噪音擾民、食品安全隱患多、城市管理難等“成長的煩惱”。我們必須主動作為，推動治理模式從被動管制向主動服務與智慧治理轉型。要下足“繡花針”功夫，綜合運用法治化、智能化等現代治理手段，既為市場繁榮劃定清晰跑道、釋放消費活力，又堅決守住安全底線、保障城市安寧，讓市民游客“玩得開心、逛得安心、消費放心”。

規劃引領，融合“文化”加“科技”。當前，我國消費結構正在發生深刻變化。推動夜間經濟健康、可持續發展，要加強頂層設計與規劃引導，通過明確的產業政策，深化業態創新融合，推動夜間消費與文化、旅游、體育、科創等產業深度綁定，培育更多像長沙新消費“五小虎”一樣具有辨識度的夜間消費IP，讓夜經濟既有“煙火氣”更有“文化味”“科技感”。

生態賦能，實現“網紅”變“長紅”。關鍵在于構建可持續發展的產業生態。政府必須當好“園丁”，厚植發展土壤：以政策精準滴灌，緩解企業融資、人才等現實困難；打造高水平交流平臺，推動開放合作與資源鏈接；讓創新的種子在這片土壤中生根發芽、茁壯成長，為全省經濟高質量發展注入持久而強勁的動力。