新華社北京11月12日電　題：為中醫藥文化注入“時代流量”

新華社記者田曉航

近期，中醫藥文化頻頻“出圈”：系列短視頻《古典醫籍里看中國》剛一上線便迅速登上多個視頻平臺熱榜，全新視角引發不少網友對中醫藥的興趣；剛剛閉幕的第八屆中國國際進口博覽會上，陸氏針灸療法、海派膏方、古本易筋經十二勢導引法等中醫藥非遺展示，吸引了眾多觀眾駐足體驗。中醫藥文化“破圈”傳播的背后，是把握時代脈絡的創新探索。

浩如煙海的中醫藥古籍是中華之瑰寶，但深奧的內容令其難以走入大眾視野，制約著中醫藥文化的傳承和弘揚，影響到中醫藥技術傳播與應用。《古典醫籍里看中國》通過活潑的動畫演示、巧妙的AI生成，讓古代醫療場景、炮制工藝、針灸銅人等經典內容躍然面前，以“小快靈”的輕體量傳播形式和生活化語言“拆解”中醫藥古籍知識，中醫藥文化的形象更加鮮活、立體、可親。

中醫藥主題集市受年輕人追捧，冬奧會、亞運會上掀起“中醫熱”，中藥茶飲成為養生新時尚……近年來中醫藥文化“破圈”傳播的背后，是人民群眾的健康需求和對中醫藥文化認同增強的“雙向奔赴”。然而，中醫藥文化產品和服務的供給與群眾多元化的需求仍有距離，較強的專業性也抬高了其傳播的門檻。

融入生活、走近大眾，傳統文化的生命才得以延續。中醫藥是中華優秀傳統文化的重要組成部分和典型代表，讓中醫藥文化走得更遠、使中醫藥成為群眾促進健康的文化自覺，就必須為中醫藥文化注入“時代流量”，推動其創造性轉化、創新性發展。

讓中醫藥文化搭上“流量快車”，要加快數字融合，用好現代技術和信息化手段，對中醫藥古籍、名老中醫學術思想等進行搶救性保護，搭建中醫藥知識數字化服務平臺；要充分利用現代傳播手段，創新傳播形式，打造一批中醫藥文化品牌活動、精品力作，激發公眾對中醫藥文化的興趣與認同；還要建設一支高水平的中醫藥科普隊伍，培養中醫藥文化傳播領域的“跨界”人才。

緊跟時代步伐，貼近群眾需求，善用科技賦能，才能讓中醫藥這一中華文明的瑰寶真正走入尋常百姓家，為增進人民健康福祉、增強文化自信貢獻更大力量。